Pubblicità digitale: la Egta si apre all'armonizzazione degli spot pubblicitari dematerializzati

L'Egta, l’associazione delle concessionarie di pubblicità televisiva e radiofonica, ha mosso i primi passi sulla strada dell’armonizzazione degli spot pubblicitari dematerializzati. Attualmente, la maggior parte degli associati dell’Egta sta abbandonando la consegna degli spot pubblicitari con videocassette per passare all’invio digitale. Il primo passo è consistito nello sviluppo di uno standard per i metadati che devono accompagnare gli spot televisivi (i metadati sono precise informazioni che riguardano lo spot, in sostituzione delle etichette manuali sulle videocassette, indispensabili per la trasmissione dello spot stesso). Con questo standard unico, denominato egtaMETA, gli spot pubblicitari possono essere...

Advertising: cresce del +3,8% la pubblicità nei primi 5 mesi dell’anno. Trend positivo per Tv, web e Radio, in calo carta stampata e automobili

Trend positivo per il settore pubblicitario che mantiene in buon andamento dell’inizio dell’anno e chiude i primi cinque mesi del 2010 sul +3,8% rispetto allo stesso periodo del 2009. A ufficializzarlo, la Nielsen Company, l’azienda leader sul mercato nelle informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate. Nell’ultima indagine di settore, gli analisti Nielsen hanno accertato che sono stati investiti 3,8 miliardi di euro. Ben 140 milioni in più rispetto allo scorso anno, ma il mercato è ancora lontano dai livelli del 2008. Rispetto al 2009, infatti, gli investimenti sono aumentati...

Pubblicità online: prevista crescita del 17,2% nei prossimi cinque anni

Cresce a doppia cifra la spesa mondiale per la pubblicità online. A rivelarlo, uno studio della società di analisi ‘eMarketer’ che partendo dalla timida ripresa del +2% del 2009, ha avanzato l’ipotesi di un tasso di crescita che nel 2014 potrebbe addirittura superare il +12%. Una teoria questa, fondata sull’esperienza degli analisti e sulla conoscenza del settore, ma soprattutto sulla reale convinzione che entro la fine dell’anno, gli investimenti per le promozioni su internet aumenteranno dell’11,9% raggiungendo i 61,8 miliardi di dollari. La nota società di ricerca, prendendo spunto dall’analisi complessiva del settore e sulla base del piano pluriennale di orientamento e sulle politiche editoriali, ha anche previsto che il trend positivo...

Pubblicità: le entrate crescono del 4,5%. Aumentano le inserzioni su tv, quotidiani e affissioni

Anno buono il 2010 per il mercato pubblicitario, che chiude i primi quattro mesi dell’anno con un +4,5%. A rivelarlo, una ricerca Nielsen che confrontando i dati già rilevati nello stesso periodo durante la passata stagione, evidenzia come grazie al +3,5% registrato ad aprile, e considerando tutte le tipologie degli avvisi economici, nel primo quadrimestre le entrate si incrementano di un punto percentuale raggiungendo una spesa complessiva di 2,9 miliardi di Euro. “Il risultato - spiega Nielsen - è leggermente superiore alle attese e se questo andamento dovesse proseguire nei prossimi mesi, anche le previsioni di chiusura 2010 potranno essere riviste al rialzo”. A balzare agli occhi però, non sono solo le ...

Brand Advertising and digital: il nuovo white paper di IAB Europe da oggi online sul sito dell’Associazione

Il Comitato Brand Advertising dell’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) pubblicherà l’atteso white paper ‘Brand Advertising and digital’, disponibile da oggi sul sito www.iabeurope.eu. Autorevole e dettagliato, il report è una lettura indispensabile per coloro che si occupano di branding e advertising online, una delle poche aree che, oltre a non aver subito i contraccolpi della recessione, è cresciuta notevolmente. Il white paper è il primo progetto del Comitato Brand Advertising di IAB Europe, che mira a consolidare e promuovere ulteriormente il web come strumento di branding, e a informare i lettori sul valore del digital per gli investitori. Rispondendo alle esigenze dell’industria...

Pubblicità: ridotti del 30% i ricavi nel 2009. In controtendenza India, Cina e Sud Africa

Stagione in affanno per la stampa dei paesi avanzati. Da una recente indagine Ocse, infatti, per quanto riguarda i ricavi pubblicitari, pare che il 2009 sia stato l’anno peggiore con crolli, sia in termini di entrate che di lettori, in ben 20 dei 30 paesi dell'area presa in esame. A capeggiare la classifica delle perdite, la stampa quotidiana degli Stati Uniti con il -30% rispetto all’anno precedente, seguita da Gran Bretagna (-21%) e Grecia (-20%). Al quarto posto sempre con segno meno (18%) e pur vantando un miglior bilanciamento sul peso delle inserzioni pubblicitarie rispetto al fatturato totale con un buon 49% contro il 57% della media Ocse, si posiziona l’Italia. Cifre contenute in un rapporto sul futuro ...

Pubblicità: Apple a rischio indagine antitrust per le restrizioni ai sistemi advertising di iPad e iPhone

Apple di nuovo nell’occhio del ciclone. Secondo l’edizione online dell’autorevole Financial Times, infatti, la nota azienda statunitense rischierebbe di finire sotto indagine da parte delle autorità di vigilanza sulla concorrenza americana, per presunte restrizioni a carico di gruppi rivali che deriverebbero dai sistemi utilizzati per le inserzioni pubblicitarie dei suoi diversi dispositivi portatili. iPhone, lettori multimediali iPod e non ultimo il nuovo iPad. Per questa nuova vicenda, precisando che al momento l'antitrust Usa starebbe solamente esaminando la questione senza avviare una vera e propria indagine giudiziaria, il quotidiano britannico ha anche ricordato la precedente disputa tra Apple e Google...

eAdvertising: la recessione non intacca il mercato europeo. Nel settore pubblicitario cresce del + 4,5% il comparto digital

La IAB Europe, associazione internazionale dedicata allo sviluppo della comunicazione pubblicitaria, ha ufficializzato i dati del Rapporto annuale sull’advertising online europeo, elaborate dagli analisti della società di ricerca Screen Digest. Ventitre i paesi presi in esame, dai mercati più evoluti dell’Europa nord-occidentale a quelli emergenti di Sud e Est Europa, ai nuovi e per la prima volta inseriti nel rapporto 2009, Russia, Bulgaria, Svizzera e Slovacchia. Dalla dettagliata analisi, dalla quale bisogna tener conto che il comparto digital è l’unico a far registrare una crescita in tutto il settore pubblicitario, emerge come nonostante il tasso di crescita del 4,5% rappresenti un...