Pubblicità. Sorpasso storico: negli Stati Uniti l’eAdvertising supera i giornali

Grande sorpasso dell’eAdvertising sulla pubblicità tradizionale. Secondo uno Studio della società americana Outsell, nel corso del 2010, l’ePub negli Usa supererà quella su giornali, riviste e su altri media come opuscoli e volantini. Le inserzioni su Internet, nell’anno in corso, negli Stati Uniti dovrebbero raggiungere 119,6 miliardi di dollari contro i 111,5 miliardi di dollari per la pubblicità su cartaceo. I ricercatori hanno anche rilevato che nell’anno in corso il totale degli investimenti pubblicitari dovrebbe aumentare dell’1,2%, raggiungendo i 368 milioni di dollari. Per quanto riguarda la pubblicità online, per il 52,8% si concentrerà sui siti Internet delle stesse aziende. La contrazione degli introiti...

Pubblicità: in vigore anche in Francia le nuove norme sul Product Placement

Anche in Francia finalmente in vigore le nuove norme sul Product Placement che riguarderà programmi o film televisivi, fiction, opere cinematografiche e videoclip. Lo ha comunicato il Consiglio superiore dell’audiovisivo, precisando che la misura non si estende a ciò che non è espressamente previsto dalle norme. Grazie al product placement le azienda potranno esibire il proprio marchio all’interno delle scene di un prodotto cinematografico o televisivo a fronte del pagamento di un corrispettivo. Fino a oggi il PP era autorizzato solo per il cinema. L’entrata in vigore delle nuove disposizioni, come ha informato l’Autorità in una nota, arriva all’indomani della pubblicazione della delibera del Csa, approvata lo scorso 16 febbraio, sulla...

Pubblicità ingannevole. Catricalà: ‘Nessuna multa se l’azienda corregge spot entro 7 giorni’

Archiviare senza alcuna multa una procedura istruttoria per pubblicità ingannevole quando l’azienda corregge il proprio comportamento nei sette giorni successivi alla segnalazione. E’ questa la novità che il presidente dell’Antitrust, Antonio Catricalà, chiederà di inserire nella legge sulla concorrenza che verrà approvata entro l’anno. In occasione di un convegno tenutosi alla Luiss su “Pubblicità nell'ottica della tutela dell'impresa e del consumatore” organizzato dalla Associazione italiana giuristi di impresa (Aigi) Catricalà ha annunciato: “Con le imprese, soprattutto con le imprese pubblicitarie, bisogna aprire un dialogo, un dialogo importante. Penso che ora qualcosa si possa fare con la legge sulla concorrenza che verrà...

Quando lo spot fa discutere: Dustin Hoffman testimonial della Regione Marche fa insorgere gli esperti di comunicazione della domenica

Il bellissimo spot con Dustin Hoffman che promuove le Marche della Cultura e del turismo oggetto di critiche pedanti. Pubblichiamo con piacere il punto di vista di Alberto Contri, che sposta l'angolo di visione. Un amico da Berlino mi segnala tramite Facebook il caso dello spot promozionale della Regione Marche che ha suscitato reazioni irritate di varie associazioni locali e persino di Mina su La Stampa. Ma che sta raccogliendo su YouTube milioni di click. L’amaro commento è che l’Italia, anche in questo tipo di manifestazioni, appare un paese sempre più provinciale. Dopo un rapido approfondimento della questione, non possiamo proprio dargli torto. Nel filmato si vede Dustin...

Riduzione degli spot su pay-Tv: il Governo adotterà domani il decreto ed è già polemica. Un vantaggio per Mediaset o per i telespettatori?

Dopo tante indiscrezioni di stampa, arriva la conferma: il Consiglio dei ministri di domani introdurrà nuove regole per la televisione italiana e anche internet. Il provvedimento, scrive La Repubblica, è complesso e composto di circa 100 pagine fitte di articoli e commi. Il procedimento una volta approvato dal Governo, sarà subito esecutivo e senza alcun passaggio in Parlamento per verifiche e correzioni. Si tratta di un decreto legislativo che gode di una corsia preferenziale assoluta. Il provvedimento prevede nuove norme per la rete, ma soprattutto ritocca i tetti pubblicitari delle pay-Tv dal 18 al 12%. Un vero e proprio colpo per Sky, la tv satellitare di Rupert Murdoch. Questo...

Pubblicità: consumatori lanciano petizione per abolizione spot nelle pay-Tv

Adiconsum ha chiesto l’abolizione della pubblicità nelle pay-Tv, lanciando una petizione. In una nota l’associazione sottolinea  che il Governo sta per accogliere, in parte, le proprie richieste in merito alla pubblicità presente sulle tv a pagamento. In un decreto preparato dal viceministro Paolo Romani si prevede la riduzione dal 18% al 12% del tetto di pubblicità per le pay tv. Adiconsum è invece per l'abolizione totale della pubblicità, ma le scelte del Governo vanno nella direzione delle richieste dei consumatori.   Lo scorso febbraio Adiconsum ha consegnato al Presidente della Commissione Comunicazioni della Camera dei Deputati, Mario Valducci, le firme della petizione per chiedere l'abolizione della pubblicità nelle tv a...

Pubblicità: il futuro è sempre più su internet. Nasce Mediamond, concessionaria online di Mondadori e Publitalia

Gli esperti del settore lo dicevano già da tempo: il futuro della pubblicità è internet. Dal mercato ci arriva quotidianamente la conferma di questo trend e anche gli operatori cominciano a indirizzarsi sempre più alla rete per il marketing aziendale. In questa prospettiva nasce Mediamond, la nuova concessionaria per la raccolta pubblicitaria online, nata dall'iniziativa congiunta tra Mondadori Pubblicità e Publitalia '80, annunciata già lo scorso luglio. La nuova società paritetica, di cui è presidente Angelo Sajeva (presidente e Ad Mondadori Pubblicità) e vicepresidente Yves Confalonieri (vicepresidente Digitalia e direttore di Rti), ha in gestione un ampio bacino pubblicitario che nasce dall'unione...

Sky contro Mediaset: tutti soddisfatti per la decisione del Tribunale su rifiuto spot. In medio stat virtus?

Mediaset esprime “soddisfazione” per la decisione del Tribunale Civile di Milano in merito al ricorso presentato da Sky Italia, “provvedimento che non modifica la condotta seguita sino a oggi dalle società del gruppo”. “Le pretese impositive di Sky Italia sono state respinte”, si legge in una nota. In particolare, è stata “respinta la richiesta di ordinare a Mediaset di riprendere immediatamente la fornitura di spazi pubblicitari a Sky Italia; la richiesta di vietare a Mediaset la trasmissione di messaggi promozionali di Mediaset Premium sulle proprie reti e quella di un pagamento di 100.000 euro per ogni giorno di ritardo dell’esecuzione”. “Il provvedimento del Tribunale dispone solo che Publitalia non opponga...