Pubblicità, il mercato comincia a uscire dal tunnel. Per il 2015 crescita del 5,6%

Il mercato pubblicitario mondiale dovrebbe crescere del 3,9% nel 2013, secondo i dati di ZenithOptimedia, agenzia media del gruppo Publicis, che ha rivisto al ribasso le previsioni rispetto al dicembre scorso quando aveva annunciato un amento del 4,1%. In una nota, l’Agenzia ha dichiarato di prevedere “una crescita del 3,9% degli investimenti pubblicitari mondiali nel 2013, per arrivare a 518 miliardi di dollari a fine anno”, contro il 3,5% registrato nel 2012. “Queste cifre sono in leggero ribasso rispetto al 4,1% che avevamo annunciato a dicembre, principalmente per via del fatto che il 2012 s’è rivelato migliore del previsto, limitando il margine di crescita per il 2013”, ha indicato ZenithOptimedia. Le proiezioni per il 2014 e...

Twitter vira sempre più verso la Tv, accordo milionario con Starcom MediaVest per la pubblicità

Twitter vira sempre più verso il mercato televisivo. Secondo quanto riferisce il Financial Times, la popolare piattaforma di micro-blogging avrebbe siglato un accordo da centinaia di milioni di dollari con una delle più grosse società del mercato pubblicitario, la Starcom MediaVest Group di Publicis, segnando un passaggio storico verso il mondo della Tv. Ma anche un altro tassello importante nel percorso che porterà Twitter al suo sbarco in Borsa. Secondo i termini della partnership i clienti di Starcom MediaVest – tra cui brand del calibro di Procter & Gamble, Walmart, Microsoft e Coca-Cola - avranno un accesso preferenziale agli spazi pubblicitari su Twitter, ma anche sui dati e ricerche fornite dal social network....

Pubblicità, è ancora crisi nera. A febbraio mercato in calo del 17,7%, perde anche internet

A febbraio il mercato pubblicitario si è chiuso con un calo del 17,7% rispetto allo stesso mese dell’anno scorso. Un dato, sottolinea Nielsen, che indica un ulteriore peggioramento rispetto alla performance di gennaio (-15,3%). Rispetto al mese precedente, gli investimenti decrescono su tutti i mezzi, ad eccezione della televisione che a gennaio ha fatto registrare un -16,1% e rimane con lo stesso trend sul cumulato. Continua la frenata dei quotidiani (-26,1%) mentre i periodici rallentano il calo, portandosi a un -21,6% sul cumulato dei primi due mesi dell’anno. Internet, che a gennaio aveva fatto segnare un rassicurante +9%, viene investito in pieno, così come gli altri mezzi, dallo stallo politico istituzionale e dei consumi,...

Pubblicità mobile, Twitter si prepara a superare il miliardo

Il prossimo anno, il fatturato pubblicitario di Twitter supererà tranquillamente la soglia del miliardo di dollari, grazie alla crescita esponenziale dell’advertising mobile. Secondo quanto riporta uno studio di eMarketer, nel 2014 il social network preferito da politici e giornalisti dovrebbe archiviare un fatturato pubblicitario di 950 milioni di dollari, contro i 582,8 milioni registrati quest’anno. Il miliardo di dollari sarà ampiamente superato nel 2015, 1,33 miliardi per l’esattezza, dicono gli analisti di eMarketer. La società sostiene d’aver rivisto le proprie stime al rialzo, visto che gli advertiser stanno mostrando un interesse crescente a investire su Twitter. Quest’anno più della metà delle entrate pubblicitarie di Twitter (53%) saranno...

Cosa guardano e comprano gli italiani? 2012 contradditorio per i media mentre crescono i servizi online per risparmiare sulla spesa

Cosa guardi e cosa compri? Nielsen Italia ha messo a punto il Watch & Buy Report, un report trimestrale che raccoglie insight, informazioni e tendenze sui principali media, sul mercato pubblicitario in Italia, sui comportamenti di acquisto e sui trend del largo consumo, il tutto contestualizzato all’attuale situazione economica. Nell’edizione di febbraio, spiega Ombretta Capodaglio di Nielsen, emerge che in una situazione economica caratterizzata da un aumento del tasso d’inflazione (+2,3%) e della disoccupazione (+1,8%), da una diminuzione del PIL (-2,7%) e dell’indice di fiducia, sia quello delle imprese sia quello dei consumatori italiani, il mondo dei media ha registrato un 2012...

Pubblicità, per Nielsen la ripresa italiana dipenderà da PIL e aumento dei consumi

Il 2012 è stato un anno nero per il mercato pubblicitario italiano. Una crisi trasversale, che ha colpito tutti i mezzi di comunicazione e coinvolto i principali settori merceologici. Ma Nielsen Italia intravede uno “spiraglio di ottimismo per il futuro” perché, sebbene si possa pensare a un mercato che sta per imboccare un inevitabile declino, analizzandolo con un’ottica di lungo termine, la realtà è sicuramente più complessa e presenta qualche speranza. Secondo Stefano Russo di Nielsen Italia, l’industria dell’advertising rientra nel ben più ampio ambito della comunicazione aziendale. Il fatto che diminuisca il valore degli investimenti non vuol dire di per sè che stia venendo meno l’attenzione delle aziende alla leva della...

Facebook e Pinterest, i social media più usati dalle aziende italiane

‘Quanto è social la tua azienda?’, è questo il titolo dell’ultimo Rapporto di eCircle (Teradata) che delinea l’attuale scenario italiano, indicando qual è il ruolo affidato ai social media nel marketing e nel business aziendale più in generale. In questa seconda edizione, emergono una maggiore consapevolezza degli obiettivi e una visione strategica più integrata. Tuttavia, se da un lato i canali social stanno acquisendo sempre più importanza, dall’altro è ancora poco chiara la strategia messa in atto dalle aziende per indirizzare l’utilizzo di questi strumenti. Dai dati raccolti emerge, infatti, che sebbene 7 aziende su 10 dichiarino di aver compreso l’importanza dei social media e di averli introdotti nella propria strategia, non i vede ancora...

Facebook compra Atlas da Microsoft: più forza alla pubblicità online

Facebook ha comprato da Microsoft la società Atlas Solutions, specializzata in campagne pubblicitarie online, segno che è questa la strada che vuole battere il social network di Mark Zuckerberg per fare business. Non si conoscono i dettagli finanziari dell’operazione, ma secondo il sito AdAge la società avrebbe messo sul piatto meno di 100 milioni di dollari. Atlas era stata acquista da Microsoft nel 2007 quando aveva rilevato anche aQuantive, azienda anche questa attiva sul mercato dell’eAdvertising, per 6 miliardi di dollari. Questo prezzo era stato considerato troppe elevato e cinque anni dopo Microsoft ha annunciato che la divisione per i servizi online, dei quali l’Advertising rappresenta il core business, è stata svalutata di 6,2 miliardi di...